放大招国潮来袭薰寻换装定义生巧新态度

2019-10-05 14:08栏目:艺术

  产品换装,历来不是小事儿。近日,号称生巧界“特斯拉”薰寻生巧换装上阵,吹响了向生巧市场进发的新号角。

  薰寻生巧“换装”在突显国潮元素的同时,针对“海淘”占据生巧市场的现状,开启了生巧领域的“东方美学”,国潮文化和向年轻消费者的文化传达不断提升薰寻生巧的品牌力。与目前市场上经历了长途运输的海淘生巧相比,薰寻生巧可以快速抵达消费者,线下线上齐头并进的品牌与产品传播更是将将“国潮主义”进行到底。

  而今,薰寻生巧通过“换装”破局生巧市场,这一轮换装背后,薰寻有何“秘密武器”?

  通过不断的市场打磨,结合生巧行业现状,薰寻生巧开始了品牌思考,一是消费分级趋势下,如何面对全新的消费诉求?品牌和产品上将如何顺势而为?二是在生巧“海淘”的方式存在周期长、品质难以直观的弊端下,面对日本等生巧生产国的压力下如何拓展竞争优势?

  本次薰寻生巧换装可以给出答案,首先是消费层定位,薰寻生巧给出的答案是16-40岁的中产消费者,并将此次换装与品牌定位的紧密关联,向市场传达了有态度的年轻人都喜欢薰寻生巧的品牌调性。

  随着薰寻生巧宣布“换装”,向市场传递的是增强产品竞争力的信号。薰寻生巧联合某知名国际食品巨头集团匠心打造属于中国的“临界值”生巧。匠心工艺与新东方美学的初次碰撞,强势渠道垄断与薰寻生巧商业闭环加持,缔造“生巧特斯拉”。

  生巧的出现最早是在日本,我们所称呼的”生巧”,日本人则称呼“Nama Chocolate”。其实生巧就是松露巧克力(Chocolate Truffle)和巧克力糖果(BonbonChocolate)传入日本以后本土化的演变产物。据日本巧克力·可可协会表明,生巧的定义是:生巧是一种在巧克力的基础上炼入生奶油或是洋酒等含水可食用物的巧克力。薰寻在日本生巧的基础之上逐步建立了属于中国特色标准的生巧,其最大特点就是拒绝代可可脂,只严选比利时纯可可脂作为原料!

  抹茶、牛奶、榛子、黑巧四款明星产品大招齐放,用产品向中产消费者表达态度。抹茶口味很好的诠释了抹茶控对东亚文化的偏爱;牛奶口味表达了追求健康品质的人们对生活的态度;榛子口味象征着工作与生活强度高的人们在重压之下的坚强;黑巧以低糖的特性适合长期健身及瘦身的人群。换装之后的生巧四大“金刚”,能get到年轻人的心思,这一切都使薰寻生巧换装后成为年轻人的新宠,成为最潮生活方式。

  薰寻此番“换装”,堪称生巧“东方美学”的一次激情碰撞,更是由于它瞄准了生巧这一巧克力行业未来的发展趋势。伴随着消费分级,人们追求美好事物的本性不会改变,高品质的生巧必将吸引消费者的青睐。从薰寻生巧“国潮来袭”的市场动作来看,这是个注重“态度”的品牌,“态度”必将吸引中产消费层有所成效。同时,还可以看出薰寻生巧打了一手绝佳的“文化牌”。面对当前的生巧市场竞争格局,从这次换装而言,薰寻生巧从文化创意、品牌态度、产品温度上寻求新突破的战略必将改变中国生巧市场成为王牌产品,薰寻生巧不仅仅是食品,更是一种“国潮”艺术。

  放大招国潮来袭,薰寻换装定义生巧新态度,本次薰寻生巧换装可以给出答案,首先是消费层定位,薰寻生巧给出的答案是16-40岁的中产消费者,并将此次换装与品牌定位的紧密关联,向市场传达了有态度的年轻人都喜欢薰寻生巧的品牌调性。薰寻此番“换装”,堪称生巧“东方美学”的一次激情碰撞,更是由于它瞄准了生巧这一巧克力行业未来的发展趋势。

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